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基于4CSFs和DSS的品牌跳跃模式分析
来源 - | 发布时间-2009-09-18 | 评论[]
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  在前面的层层分析之后,我们可以引导出基于4CSFs分析模型和DSS模式的品牌跳跃模型。如图3所示:

 

  从上面的模式图中我们可以得出主要有四个步骤实现品牌跳跃:
    (一)用4CSFs分析模式分析消费者对以前、现在和将来的营销活动的响应,得出品牌力强度的四个部分之间的联系和衍变情况,即品牌的市场角度、品牌的消费者角度、品牌的时间角度、品牌的企业角度之间的联系和衍变情况。为接下来的DSS模式打下基础。
    (二)DSS模式筛选确定阶段。
    (三)重新审视品牌愿景,目的是在做好品牌战略准备的同时,积极地与目标客户互动,从而影响消费者与品牌的关系,使之朝积极的方向发展。
    (四)顾客自我概念的升级。我们所做的所有的准备的目的只有一个,就是牢牢地抓住消费者的自我心理,利用不同的品牌触角去拨动他们与品牌要素之间积极互动的情感,建立长期忠诚的品牌形象和顾客自我概念的关系。

 
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