在对基于品牌生命周期的4CSFs模型分析后,我们可以去找寻找这四个纬度的答案;进而去引导品牌模型构建,而要用到的引导模式就是DSS模式。 DSS模式包括三个因子:1、重叠源;2、补充因子;3、增效力。 重叠源可以分为内部和外部两大部分: 1、外部积极重叠源: ① 市场匹配方面:包括目标市场、目标客户、客户轮廓 ② 品牌推广方面:包括公共关系、事件借用、品牌代言 ③ 第三方借用方面:包括供应商、分销商、渠道渗透 2、内部积极源: ① 资本实力 ② 技术实力 ③ 创新实力 ④ 经营历史 ⑤ 财务表现 补充因子是基于对重叠源的分析的基础上,得出的适合品牌力强化的五个层面的加强的因子,它既可以是原来已有、现在需要改善和强化的,也可以是原来没有、现在加入的因子。所有的这些都是为了传递品牌价值给目标客户群。具体分层如下: ① 定位因子:可以是产品定位、品牌定位和客户定位等; ② 创新因子:可以是产品创新、材料创新、营销方式创新等; ③ 文化因子:可以是主流文化、亚文化、互联网新文化等; ④ 执行因子:可以是品牌战略的执行、品牌审计的执行、品牌沟通的执行等; ⑤ 互动因子:可以是品牌价值和客户价值的互动、品牌文化和客户个性的互动等。 增效力是指一种可以使品牌力和品牌强度在现有资源的基础上,结合品牌发展战略,帮助品牌和目标客户互动的桥梁和纽带。它对实现品牌愿景尤为关键。
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