正如上文所述，一个好的副品牌可以推动产品销售，提升主品牌形象。但是，一个优美动听的副品牌却不是简单的“创意”就能想出来的。一些国内企业虽然能意识到副品牌的重要性，但是对副品牌的命名却不太了解。一些公司在命名副品牌时往往是以公司的名字简写加上数字序号进行命名，比如什么JL001、WL002等等。毫无疑问，消费者由这些副品牌名称所引发的兴趣将大打折扣。事实上，如何给产品赋予一个合适的副品牌名字是很有讲究的。
　　副品牌既然是主品牌的延伸和递进，因此命名时要注意与主品牌之间的协调。主副品牌要成为一个相辅相成的整体，相互联系、相互作用，给消费者以自然和谐的感觉。作为通用汽车中一个中级车品牌，别克新产品副品牌命名就非常成功。别克荣御是2005年初推出的高端品牌，其大气天成的副品牌定位与主品牌的“心静思远志在千里”一脉相承；而别克君威作为其家族的中坚力量，“君临天下”的意念显示了一个成功人士享受生活的卓越境界。别克凯越则充分表达了一个成功者奋力爬坡的意识与生活形态。三个副品牌表达了三重境界，但同时有都保留了对主品牌定位的支持，使得别克的品牌形象更为突出。
　　在展示产品特性方面，副品牌具有主品牌所无法比拟的优势。因此，副品牌的命名一定要充分发挥其特点，把产品具体的的功能、利益和特点准确、完整的表达出来。海尔针对现实的用电环境恶劣，及时推出了一款“防电墙”电热水器。此副品牌的命名，让所有的消费者、经销商、导购员都能理解，从而更方便在各渠道推广。长虹的“精显”彩电闪亮登场，立竿见影、十分形象地表达了这款长虹彩电超高清晰度的特点，迅速使长虹在高端彩电市场大有斩获。
　　副品牌为主品牌延伸奠定了发展空间，因此副品牌的命名要注意体现时代特色，要有时代感、新鲜感，以概括特定时代的需求特征，迎合消费者的最新需求。万和针对现今能源紧张的情况下，推出了一款节能式燃气热水器，并命名为V99系列，其中V代表时尚（来源手机），99代表着热效率，因为通常的燃气热水器仅有80%的热效率，而万和此款燃气热水器，通过冷凝式的核心技术，使热效率达到99%。
　　副品牌的命名当然也要符合好听、好读、易记、易传播的常规特点，从而有助于快速被人所记住。例如，“TCL美之声”（电话）、“乐百氏健康快车”、“康佳七彩星”、“海尔小小神童”等都符合这一原则。