中国至今缺少国际强势品牌，相比国外许多百年金字招牌，绝大多数中国品牌都处于成长期。
　　自改革开放以来，中国品牌从无到有，从少到多，大体经历了三个发展阶段：品牌启蒙期，改革开放初期，品牌作为市场经济的产物进入到中国人的视线中，那时的中国企业界和消费者对品牌还一知半解，由于当时中国的市场竞争并不是很激烈，所以谁有先知出钱做广告，谁就能脱颖而出。容声曾请香港明星汪明荃拍了一条电视广告：“容声容声质量的保证”，结果容声冰箱当年的销售量就从几千万猛增到2亿多。
　　品牌发展期，覆盖上世纪90年代。这一时期企业界和消费者的品牌意识逐渐增强，许多企业对品牌塑造的专业性已经有了比较明确的认知，CI成为许多企业品牌导入采用的方式。
　　品牌国际化发展期，从2000年开始持续至今。“制造大国，品牌小国”的困境使我们深受其苦，中国政府和企业界已经深刻认识到创建自主品牌以及品牌国际化的重要性和紧迫性。海尔、联想、TCL、华为等企业已经迈出了国际化的步伐，勇敢地走向海外。然而，目前中国品牌国际化还处在初级阶段，真正能参与国际化竞争的中国品牌还凤毛麟角。
　　据统计，1995年国内家电品牌有200多个，到了2000年就只剩下20多个了，短短5年间90%的品牌夭折。
　　在市场的洗礼中，海尔、联想等许多知名品牌不断成长壮大，然而许多行业的知名品牌如秦池、爱多、旭日升、健力宝等“各领风骚两三年”，最终却都融入到品牌流星雨中。