国内首部数字化报业研究专著
《报业数字化生存与转型研究：基于产业发展的视角》评介
“搞数字化找死，不搞数字化等死”，这是近年来业界盛行的一种说法，这种说法道出了传统报业在数字化发展背景下无所适从的困境和尴尬。的确，近年来，随着传播技术、竞争格局、受众资源以及制度环境的巨大变化，使传统报业面临严峻的生存挑战和危机。报业的数字化生存和转型，是世界报业发展所面临的共同挑战，是报业发展必然的战略选择，也是传媒学术研究的前沿问题。然而，在媒介融合背景下，报业究竟该如何才能摆脱困境，以获取可持续发展？具体说来，报业数字化生存的具体形态和终极形态会是什么？报业的数字化转型该选择何种路径？报业数字化转型中的产业链和产业形态如何重构？其盈利模式又该如何重建？这些都是报业数字化生存和转型所面对的重大的、根本的理论问题和现实问题，作为国家“985项目”的系列成果之一，《报业数字化生存与转型研究：基于产业发展的视角》一书对这些问题进行了全面深入的剖析和思考。这也是国内首部数字化报业研究的专著，填补了学术界关于这一领域研究的空白。
该书以数字技术为逻辑起点,以媒介产业发展为取向，以数字化背景下报业的生存状态和产业状态为重心，以提出问题——分析、解决问题——总结和深化问题为思路，逻辑缜密，思路清晰，理论研究与实证研究相结合。总体来看，该书的研究框架分为三大部分。
第一部分提出问题，即报业数字化是世界报业在数字化背景下所面临的共同挑战，而中国的报业数字化转型也正面临发展困境。书中通过对数字传播与媒介发展的理论检视，以及报业正在面临的颓势及其数字化尝试未能突破的困境的实证检视，充分论证了报业数字化生存与转型这一重大命题的理论意义和现实意义。
第二部分分析和解决问题，即提出关于报业数字化具体生存形态的设想，其中报业的网络化生存形态是探讨的重点。书中深入剖析了手机报、报纸网络版、网络视频等报网终端融合的数字化生存形态，并深刻指出报业网络化生存的终极形态应当是数据库，报业应实施基于个性化、特色化、专业化的内容生产和数据库生存。
第三部分总结和深化问题，对报业数字化与数字化报业，报业数字化转型中传统报媒的延续与媒介形态的再造，产业形态的变迁与产业组织的重构，产业价值链的延伸与重构，尤其是传统盈利模式的延续与新盈利模式的重构等问题进行了深入解析，并在检视报业数字化转型与中国报业体制变迁基础上，进一步展望了报业数字化转型作为中国报业体制改革突破点的可能性与重大意义。
全书将理论探讨的重心放在媒介生存形态和媒介产业发展上，充分体现出该书从本源解决问题和务实的研究取向，因而具有重要的现实意义。媒介生存形态的改变，是媒介本体研究的本源性问题，也是媒介产业发展的前提性问题。提出报业数字化生存形态的设想，符合当前报业数字化实践的实际，也是对其未来实践合理的预期。媒介产业视角的观照，解决数字报业的价值链、盈利模式以及产业形态的问题，凸显了该书的实际运用价值。相信该书不仅会对中国报业数字化实践走出困境起到积极的推动作用，同时对于整个传媒产业的数字化转型也具有重要的指导意义。(作者：)
